Zur Bewertung von Ideen und der Definition von Zielen und Strategien ist Wissen über den Ziel-Markt unbedingt nötig. Hier ein paar nützliche Informationen und Informationsquellen:

Verbreitung von Handy-Diensten

Nicht jeder verwendet alle Services. Anteil der aktiven Nutzer an der Gesamtzahl:

Mobile Webseiten: 13,7 Prozent
Musik-Downloads: 15,2 Prozent
Navigation, Video-Download, Handy-TV: 2,3 Prozent
E-Mail Versand: 5,6 Prozent
SMS: 84,1 Prozent
MMS-Versand: 34,1 Prozent

(Quelle: Studie im Auftrag von E-Plus, Stand Februar 2008)

Anzahl der Mobilfunk-Nutzer

96,4 Millionen Mobilfunk-Karten befinden sich Stand Oktober 2007 im Umlauf. 85,7 Millionen waren es noch Anfang des Jahres. Damit besitzt jeder Deutsche statistisch gesehen knapp 1,2 Handies.
(Quelle: dpa)

Anzahl der Internet-Nutzer

34,5 Millionen Deutsche zwischen 14 und 64 Jahren, entsprechend 69 Prozent.
(Quelle: stern MarkenProfile12, 2007)

Anzahl der multimedia-fähigen DSL-Zugänge

Rund 20 Millionen im Alter von 14-64.
(Quelle: stern MarkenProfile12, 2007)

Anzahl der Notebook-Nutzer

11,2 Millionen, im Gegensatz zu 5,6 Millionen vor zwei Jahren.
(Quelle: stern MarkenProfile12, 2007)

Medienmentalität

Schöne neue Welt, aber wer benutzt sie?
Es lassen sich sechs Gruppen unterscheiden:

Abb. 1: Gruppen-Zuordnung mit Anzahl

Abb. 2: Verortung in den Sinus-Milieus®
(Quelle: stern MarkenProfile12, 2007)